MediaCast 23: Revolutionen er i reklamer til tablets

Aviserne skal satse benhårdt på tablets, hvis de vil vinde det nye mediespil, for ”Ipad ændrer medierne for altid,” lyder det fra medieguru Mario Garcia, som er ugens gæst i MediaCast. Print, web, mobil og tablet. De fire platforme udgør en mediekvartet, og hvis man som avis – eller mediehus – vil være en vinder i det nye mediespil, kræver det en satsning på alle fire platforme. Men i Danmark går det trægt med at satse målrettet på indhold til tablets, og det kan vise sig at være en forfejlet strategi. Sådan lyder meldingen fra ugens gæst i MediaCast, medierådgiveren Mario Garcia, der for nylig talte om tablets på mini-konference New Media Days i København. Garcia har været en del af mediebranchen i 40 år og har rådgivet over 560 aviser, magasiner og også mediehuse om strategisk udvikling. Mario Garcia er direktør for Garcia Media, og hans kunder tæller blandt andre The Wall Street Journal, Washington Post, Die Zeit – og tilbage i 1990’erne også Jyllands-Posten og Aarhus Stiftstidende. Da Apple sendte den første Ipad på markedet, var det startskuddet til en ny medierevolution. Siden da har brugerne taget tablets til sig i stor stil og er blevet en platform for nye brugere som for eksempel seniorer og små børn.  Og der er penge at hente i tablets, både fordi brugerne har vist sig at være villige til at betale for indhold til tablets, og fordi tablets giver helt nye muligheder for annoncører. Mario Garcia ser den næste revolution i reklamer til tablets. Tablets tilbyder annoncører helt nye måder at komme i kontakt med læserne på, som når modehuset Ralph Lauren eksempelvis er sponsor for en tablet-udgave af New York Times i forbindelse med modeugen i New York. Mario Garcia fortæller om de nye annoncemuligheder i dagens MediaCast. Her giver han også sit bud på, hvorfor danske mediehuse sakker bag efter nabolandenes medier i jagten efter kreative løsninger til tablets. Få også de største overskrifter i mediebranchen, leveret af MediaWatch. Du kan følge medieudviklingen på MediaWatch.dk. Få gratis nyhedsbrevet fra MediaWatch hver anden uge - også med info om MediaCast - eller tegn abonnement for at få nyheder i din indbakke hver dag. MediaCast er produceret af Mehlsen Media for MediaWatch og podcastet med hjælp fra PodConsult. Har du ideer eller feedback til MediaCast, så skriv meget gerne til Camilla: [email protected]