Mehr als ein Logo. Der Covestro Brand Carve Out – Uwe Schmidt, Bayer

Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente helfen und welche Fallstricke gibt es? Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren und damit die Grundlage für ein erfolgreiches eigenständiges Unternehmen zu legen, ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente dabei helfen und welche Fallstricke es zu vermeiden gilt, dazu spreche ich mit Uwe Schmidt - bis Herbst 2020 Global Head of Brand and Corporate Reputation Management und in dieser Funktion 2015 kommunikativ verantwortlich für den Carve Out von Bayer Material Science und die Geburt der Marke Covestro. Wir sprechen u. a. über - Weinbau, Nelson Mandela und wie man sich als Marketer Gehör und Reputation in technologiegetriebenen Organisationen verschafft - wie der Name Covestro entstand - wie Name und Logo die Identifikation der Mitarbeiter mit der Geschichte von Bayer nutzte und gleichzeitig Energien für die neue Zukunft freisetzte - welche Rolle die Marke im Veränderungsprozess spielte - wie man CFOs überzeugt, in Marke zu investieren - Die Kraft multisensorischer Markenführung und seine Herausforderungen in der Umsetzung - warum man als Markenverantwortlicher sein Gehalt an Brand-KPIs koppeln sollte