Mener des recherches descriptives : exploiter l’analytique pour des insights marché

Apprenez comment la recherche descriptive utilise des données structurées et non structurées pour comprendre le comportement client, segmenter les marchés et guider la stratégie. Cet épisode explique l’analyse du trafic web, des ventes et des données géolocalisées pour estimer le potentiel et personnaliser l’offre. Il décrit l’usage des régressions et analyses de séries temporelles pour les données structurées, et des techniques comme le traitement du langage naturel et l’analyse de métadonnées pour les sources non structurées (réseaux sociaux). Des cas réels — des prédictions de grossesse de Target à Google Flu Trends — illustrent la puissance et les écueils de l’analytique prédictive. La recherche descriptive transforme les données brutes en intelligence marché actionnable.