Михаил Чернышев о силе бренда

Как построить сильный бренд? А лучше – великий, как Dove, Airbnb, Patagonia.Рассказывает наш друг, Михаил Чернышев, бренд-директор InDrive, ex-CMO Dodo. Обсуждаем кейсы Dodo и inDrive, критерии сильного бренда, который работает на бизнес-цели, как измерять его эффективность. Рассуждаем о рынке российского маркетинга. И идем в ценностные истории: смыслы, поколения, запросы, формула трансформации(время*энергия*смыслы), хаос, скандалы и почему содержание важнее формы. Таймкоды: 2:19 – Дифференциаторы сильного бренда и великого6:12 – Исследование здоровья бренда: как измерить brand health сегодня? 7:51 – О российском рынке маркетинга: баланс перфоманс-маркетинга и брендинга13:00 – Кейс brand health tracking: запуск Dodo Pizza в UK14:20 – Brand health tracking для b2b: настраиваем в режиме реального времени15:58 - Бренды с предназначением: почему они нас вдохновляют. Airbnb, Patagonia, Dove22:17 – Док Фильм inDrive, 4 награды в Каннах и социальные кампейны29:03 – «Зачем мы это делаем» – запрос поколения Z на смыслы30:04 – Что наиболее важно для создания EVP и наращивания HR-бренда32:15 – Культура работы на равных в Dodo Pizza33:11 – «Кради как художник»: почему это ошибка в брендинге? 34:50 – Ценности бренда: как создавать и транслировать? 36:17 – Закрытость бренда Вконтакте vs открытость бренда Dodo Pizza39:29 – Слэш-карьера/мультикарьера Михаила: зачем ему преподавание рядом с корпоративной карьерой? 42:44 – Дофамин и энергия: секрет «отдавания»45:41 – Формула трансформации себя и окружающего мира 46:50 – Почему в мире много зла и хардкора49:08 – Законы жанра: почему людей цепляют скандалы-интриги-расследования? 53:04 – Форма и содержание: дуализм в брендинге52:48 – Откуда Михаил черпает вдохновение56:49 – Про CliftonStrengths 34: о профиле МихаилаЕсли нравится выпуск, ставьте лайки, отправляйте нетворку и подписывайтесь на нас.Переходите на наш сайт: https://benchmark.ru.comНаши соцсети: Telegram: https://t.me/benchmark_executiveLinkedIn: https://www.linkedin.com/company/benchmark-executive-recruitment/posts/?feedView=all   Instagram*: https://www.instagram.com/benchmark_recruitment?igsh=MW5ncWZuM2U3ZGs2eA==Facebook*: https://www.facebook.com/11benchmark/ ВКонтакте: https://vk.com/benchmark_executive*Деятельность компании Meta и её сервисов Facebook, Instagram признана экстремистской и запрещена.