Mitä tapahtui hypetetyille milleniaalibrändeille?

Tämän viikon jaksossa puhutaan siitä, miten Jeff Bezos yrittää muuttaa julkisuuskuvaansa uuden PR-tiimin avulla. Pitkään ahneen miljardöörin maineesta kärsinyt Bezos on alkanut näkyä somessa oudoilla ja yllättävän “inhimillisillä” tavoilla. Onko kyse aidosta persoonasta vai tarkasti rakennetusta maineenpesusta?https://www.instagram.com/p/DYkXxi6lGyM/?img_index=1https://www.nytimes.com/2026/05/20/business/media/jeff-bezos-trump-washington-post.htmlLisäksi sukellamme milleniaalibrändien kuolemaan. Mitä yhdistää Glossier, Everlane, Allbirds, Warby Parker ja Away:ta? Minimalistinen estetiikka, hyperkuratoitu “aspirational middle class” -maailma ja Instagram-aikakauden täydellisyys. Mutta miksi nämä brändit tuntuvat nyt vanhentuneilta samalla kun kaoottinen, persoonavetoinen ja creatormainen sisältö voittaa somessa?https://www.instagram.com/p/DYn5bZCj2eA/?img_index=1 https://medium.com/@gabriel.campeau2/the-death-of-the-millennial-brand-9dd93a9eddd7https://stillradical.com/https://www.newyorker.com/culture/infinite-scroll/everlane-and-the-death-of-the-good-millennial-life-style-brandhttps://www.thecut.com/article/breaking-up-with-everlane-confessions-of-a-superfan.htmlhttps://www.thecut.com/article/of-course-allbirds-is-an-ai-company-now.htmlPuhumme myös siitä, miten sosiaalisen median muutos näkyy brändeissä: ennen riitti esteettinen feed, nyt pitäisi olla kiinnostava persoona. Gen Z ei halua täydellisiä flat lay -kuvia vaan founder-vlogeja, behind the scenes -materiaalia ja jotain, mikä tuntuu ihmiseltä eikä moodboardilta.Jakson lopussa keskustellaan ranskalaisen apteekkikosmetiikan jatkuvasta suosiosta. Miksi La Roche-Posay, Avène ja Bioderma trendaavat vuodesta toiseen, vaikka niiden pakkaukset näyttävät enemmän lääkekaapilta kuin luksusbeautylta? Miksi “epäseksikäs” skincare tuntuu juuri nyt kaikkein uskottavimmalta? Ellen kertoo tärppinsä ranskalaiseen apteekin ostoshyllyille ja lupaa ost.est. Nizzan lomamatkansa jälkeen.