MLG: Claim - marketing okiem Copywritera

Cześć! Zgodnie z tym, co zapowiadaliśmy w ostatnim odcinku naszego podcastu, Maks Michalczak przejął „żółtą koszulkę lidera” w prowadzeniu wspólnego cyklu MLG. W najnowszej odsłonie porozmawia z naszą specjalistką w swoim fachu - Agnieszką Smyth, która sprawuje w grupie Eura7 rolę Senior Copywritera.Zapewne niejednokrotnie zastanawialiście się, na czym tak naprawdę polega praca copywritera i jaki jest zakres jego obowiązków. Porozmawiamy głównie o zagadnieniach dotyczących sloganów brandingowych i haseł reklamowych – m.in. o tym, co właściwie oznaczają te terminy, jakie są ich role i różnice między nimi, czy korzystanie z nich jest koniecznością, czy tylko potrzebą. Temat zostanie zgłębiony w odniesieniu do przeszłości, teraźniejszości i przyszłości. Nie zabraknie również krótkiego, lecz nie mniej istotnego nawiązania do wpływu COVID-19 na marketing.Dzięki uprzejmości Agnieszki Smyth pojawią się przykłady, które pozwolą Wam znacznie łatwiej dostrzec istotę zagadnienia i różnice między nimi. Udzielimy wam też kilku porad dotyczących technik tworzenia haseł i sloganów.Z tego odcinka dowiecie się: • Czym w rzeczywistości zajmuje się copywriter?• W jakich projektach biorą udział nasi copywriterzy?• Czym jest (i nie jest) slogan brandingowy (claim) i jaka jest jego rola?• Jaka jest różnica między hasłem reklamowym a sloganem brandingowym?• Dlaczego marki potrzebują claimów?• Czym charakteryzuje się udany slogan brandingowy?• Czy claim musi współgrać z nazwą marki?• Na co kładziony jest nacisk w reklamach?• Czy dostosowanie haseł reklamowych i sloganów do grupy docelowej to konieczność?• Jak prezentowały się hasła reklamowe na przełomie lat?• Jaka przyszłość czeka claimy? Prognozowane trendy na następne lata• Czemu niektóre marki rezygnują z haseł reklamowych i w jakich przypadkach mogą to zrobić bez żadnych konsekwencji?• Dlaczego slogany brandingowe utrzymują się w jednych branżach, a w innych nie?• Co wpływa na dywersyfikację grup docelowych?• Czy można mówić o konflikcie na linii claim – autentyczność przekazu?• Jak pandemia wpłynęła na marketingowe poczynania firm?• Co to jest naming?• Jakie są techniki tworzenia haseł i sloganów?Organizatorem podcastu Marketing Ludzkim Głosem jest zespół technologiczno-marketingowej Grupy Eura7, do której należą:software house Eura7kreatywna agencja reklamowa abananaprogramy lojalnościowe ViscaleSkontaktuj się z nami. Możemy porozmawiać o następujących obszarach współpracy: pracuj w Grupie Eura7uzyskaj ofertę od Grupy Eura7zostań dostawcą Grupy Eura7stwórzmy razem nowy biznesŁukasz Wołek, [email protected]+48 600 004 680