Mon Petit Prono : la leçon marketing que les marques vont comprendre… trop tard

Épisode 1492 : 3 millions de joueurs, c'est le chiffre annoncé par Mon Petit Prono pendant la Coupe du monde 2026.Pour donner un ordre d'idée : ils étaient environ 800 000 en 2018, 1,7 million pendant le Mondial au Qatar et désormais 3 millions cette année.En quelques années, Mon Petit Prono est devenu un rituel national.Avant même le premier match, des millions de Français font tous la même chose : ils créent leur ligue, invitent leurs amis, leur famille, leurs collègues.Et c'est intéressant parce que ça raconte quelque chose de beaucoup plus profond sur notre façon de vivre les événements sportifs.Pourquoi on a besoin de jouer pour supporter ensembleQuand on regarde un match seul dans son salon, l'expérience est limitée au match.Quand on joue à Mon Petit Prono, l'expérience commence plusieurs heures avant le coup d'envoi et se poursuit longtemps après le coup de sifflet final.Le prono devient un prétexte. Un prétexte pour discuter. Un prétexte pour chambrer.
Un prétexte pour rester connecté.Les groupes WhatsApp se remplissent. Les classements évoluent.Finalement, l'application agit comme une plateforme social privéeEt c'est probablement là que réside sa vraie valeur.-Mon Petit Prono est devenu un objet culturelAu départ, Mon Petit Prono est un dérivé de Mon Petit Gazon.L'application explose pendant la Coupe du Monde remportée par la France en 2018.Ce qui est fort, c'est que le produit est extrêmement inclusif.Tu peux être un passionné de football. Ou un parfait footix.Les règles sont simples. Le plaisir est immédiat.Le résultat : MPP est devenu un objet culturel partagé à l'échelle du pays.Et forcément, ça attire les marques.-Les marques ne créent pas l'usage. Elles s'y branchent.Pendant cette Coupe du Monde, impossible de passer à côté.Des médias. Des restaurants. Des enseignes retail.
Des créateurs de contenu.Tout le monde lance sa ligue Mon Petit Prono.Et c'est là qu'il y a une leçon marketing très intéressante.Les marques ne créent pas un nouveau comportement.Elles s'appuient sur un comportement déjà installé.C'est beaucoup plus efficace.-Mon petit prono propose d'ailleurs au marque de créer leur propre Lique.
Je peux par exemple m’inscrire à la ligue Célio et rejoindre les quelques 130k français qui participe au concours de promo de la marque. https://www.instagram.com/p/DZVFtDNlqB4/Idem avec la marque d’électroménager TCL qui s’associe à Olivier Giroud pour monter une ligue Mon petit prono.
https://www.instagram.com/reel/DZXykmvsQlm/—Arrêter de vouloir construire sa propre plateformeC’est intéressant comme stratégie.Le réflexe classique d'une marque c'est souvent : On va créer notre appli.
Notre programme. Notre jeu propriétaire. Puis personne ne l'utilise.Mon petit prono montre exactement l'inverse.La bonne stratégie consiste parfois à abandonner l'idée de tout posséder.Et simplement trouver sa place dans un usage déjà existant.Les meilleures activations marketing de demain seront peut-être celles que les marques ne contrôlent pas complètement.Celles qui s'intègrent naturellement dans des habitudes déjà installées.-L'émergence des "apps-rituels"Je pense qu'on voit apparaître une nouvelle catégorie d'applications.Des applications qui ne sont pas des réseaux sociaux généralistes.Mais qui deviennent des réflexes quotidiens autour d'une passion.Strava pour le running.Letterboxd pour le cinéma.Mon Petit Prono pour les compétitions de football.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.