MP3 002 Macroambiente Empresarial En la Mercadotecnia

El medio ambiente externo o macro ambiente de la mercadotecnia El macro ambiente hace referencia a factores económicos, demográficos, tecnológicos, políticos, socioculturales y ecológicos que afectan o inciden en el desarrollo y consolidación de toda organización. En cambio, el medio ambiente inmediato o microambiente está relacionado con tres elementos: clientes, proveedores y competidores. ¿Cómo se integran los factores del macro ambiente? El macro ambiente o entorno está conformado por diversas variables que pueden clasificarse en: generales y específicas. • Variables generales: Son generales cuando se trata de fenómenos que afectan todos los sectores o modalidades de organizaciones. • Variables específicas: Se refieren de manera más inmediata a la circunstancia o medio ambiente de un sector determinado. Los factores que afectan o intervienen en el medio ambiente en la realidad nunca se presentan en forma aislada, sino de manera interdependiente, lo que sucede con uno de ellos afecta a los demás; un cambio tecnológico puede impactar en el medio ambiente económico o sociocultural (la internet que ha propiciado la venta de kits que contienen una computadora personal con acceso libre al servicio por un determinado tiempo, en plazos, con paquetería integrada y hasta con impresora), lo que representa la oportunidad de que otros niveles económicos puedan comprar los artículos que se ofrecen, ya sea por necesidad o por moda. Para poder comprender sus relaciones primero tenemos que estudiar cada una de las variables de forma independiente y posteriormente su interdependencia.