MP3 007 Macroambiente Empresarial Factores Demograficos

MP3 007 El medio ambiente externo de la mercadotecnia 3.6 Factores demográficos ¿Por qué es importante para la mercadotecnia tener un conocimiento profundo de aspectos demográficos? La demografía es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otros datos estadísticos. El entorno demográfico tiene gran interés para los mercadólogos, porque se refiere a las personas y éstas constituyen mercados. Los factores demográficos se refieren a los indicadores de población, ubicación geográfica, género, clase social, ingresos, distribución por edades, escolaridad, ocupación, etc., que presenta una región. Para la mercadotecnia es de gran utilidad conocer el mercado en términos demográficos, debido a que le permite desarrollar programas comerciales efectivos. Por ejemplo, la organización necesita saber cómo se estructura el mercado para diseñar un producto o servicio que satisfaga sus necesidades según la edad o el género; otra aplicación sería la segmentación del mercado de juguetes con un enfoque demográfico por edades, para evaluar su potencial en función de la edad y el ingreso. Kimberly Clark de México sabe que puede seguir invirtiendo en la producción de pañales desechables para los bebés mexicanos ya que, si bien ha disminuido el número de nacimientos en la república, aún nacen suficientes para no preocuparse por muchos años más; sin embargo, en Holanda, Suecia, Finlandia, Dinamarca y noruega, donde hay un decrecimiento poblacional, quizá la orientación debe ser hacia la producción de pañales para adultos con necesidades derivadas de enfermedades de la vejez que originan incontinencia. En nuestro país cada diez años el INEGI lleva a cabo el censo general de población, en el que se determinan la mayoría de las variables demográficas.