«MTV не мог победить YouTube»: виджей Александр Анатольевич — о конце музыкального ТВ. Радио РБК

MTV прекратил вещание в Европе, Бразилии и Австралии. Виджей MTV Россия Александр Анатольевич — о судьбе канала, почему интернет не «побеждает» ТВ и как ностальгия по 90-м и 2000-м влияет на медиа — в программе «Медиатренды» на радио РБК.  • 00:00 Почему «эпоха MTV» формально закончилась  • 04:02 Бренд MTV как глобальный культурный символ  • 09:42 «Кайф» против выручки: как менялась мотивация ТВ  • 19:15 MTV как «живой» рекомендательный сервис против алгоритмов  • 24:49 ИИ в музыке: можно ли войти в историю  • 28:17 Запуск MTV Россия и первые клипы в эфире  • 32:32 Западные концерты в Москве и шанс на возвращение Виджей MTV Россия Александр Анатольевич связал завершение эпохи музыкального телевидения прежде всего с изменением поведения аудитории и бизнес-логикой медиакомпаний: решения о формате и присутствии каналов в эфире принимаются исходя из спроса, рейтингов и просмотров. Он усомнился в корректности формулировок о том, что MTV «победили» платформы вроде YouTube или TikTok, и подчеркнул, что телевизионный бренд как культурный символ не может «проиграть» отдельному цифровому сервису. Отдельно в разговоре затрагивалась роль MTV как проводника западной массовой культуры на постсоветском пространстве и как трендсеттера конца 1990-х — 2000-х. По словам гостя, канал влиял на вкус, стиль и музыкальные ориентиры аудитории, выполняя при этом и воспитательную функцию — через подбор контента и контекст, в котором он подавался. Также обсуждалась конкуренция «живой» редакторской рекомендации и алгоритмических лент. Александр Анатольевич отметил, что рекомендательные системы могут быть полезны как сервис, но не способны полноценно заменить человеческий вкус и ответственность за отбор. Среди рисков он назвал рост вторичности и копирования в культуре, а также смещение фокуса индустрии от «кайфа» и смысла к коммерческим метрикам и конвейерному производству. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM