«Недостаточно сделать одно яркое касание»: как превратить маркетинг в результат

What this episode covers

«Возникает вопрос, за счет чего расти?» В финальном выпуске подкаста «Внутри воронки» — резюмируем весь бизнес-опыт и кейсы, которые разбирали на протяжение сезона. Как в условиях дорогих денег, экономии и сложностей в прогнозировании бизнес может обратить на себя внимание покупателя — чтобы реально расти в продажах? Куда вкладываться: в Telegram, Smart TV, ритейл-медиа или в создание коллабораций с другими брендами? Также говорим о будущем: гиперперсонализации и AI-ассистентах, которые будут предугадывать желания пользователей. Разбираем с директором по коммерции крупного бизнеса «Яндекс Рекламы» Евгением Соколовым. Таймкоды: 00:00 — вступление 01:35 — что «болит» у бизнеса 02:43 — «недостаточно сделать одно яркое касание»: как работать с аудиторией 04:50 — как выжить бизнесу? 08:25 — сколько тратить на маркетинг 11:25 — почему важен Telegram 12:52 — «а телик кто-то смотрит»? 15:40 — «я все ждал на какой минуте заговорим про ритейл-медиа» 19:28 — где коллаборации, а где партнерства? 21:40 — «можно съедать друг друга в кровавом океане, но лучше расти вместе» 23:00 — «сделали х4»: пример яркого партнерства 24:26 — насколько это вдолгую? 25:51 — «у любого хорошего партнерства есть виральный эффект» 26:55 — как поменялось мышление бизнеса за последние годы 30:20 — «открываешь окно — и перед тобой океан возможностей» 31:33 — «собрать программу развития команды на базе опыта Силиконовой долины»: вау-промт 34:13 — «более 80% бюджетов рекламных кампаний находится под управлением ИИ» 35:05 — вредные советы: как угробить свою компанию 37:15 — главные тренды 2026 40:14 — какие перемены ждут маркетинг дальше — Ведущий: Глеб Силко Редакторы: Халима Каримова и Глеб Силко Продюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама») Реклама ООО «Яндекс» 2SDnjbzC2iJ