«Недостаточно сделать одно яркое касание»: как превратить маркетинг в результат

«Возникает вопрос, за счет чего расти?»В финальном выпуске подкаста «Внутри воронки» — резюмируем весь бизнес-опыт и кейсы, которые разбирали на протяжение сезона. Как в условиях дорогих денег, экономии и сложностей в прогнозировании бизнес может обратить на себя внимание покупателя — чтобы реально расти в продажах? Куда вкладываться: в Telegram, Smart TV, ритейл-медиа или в создание коллабораций с другими брендами? Также говорим о будущем: гиперперсонализации и AI-ассистентах, которые будут предугадывать желания пользователей.Разбираем с директором по коммерции крупного бизнеса «Яндекс Рекламы» Евгением Соколовым.Таймкоды:00:00 — вступление01:35 — что «болит» у бизнеса02:43 — «недостаточно сделать одно яркое касание»: как работать с аудиторией04:50 — как выжить бизнесу?08:25 — сколько тратить на маркетинг 11:25 — почему важен Telegram12:52 — «а телик кто-то смотрит»?15:40 — «я все ждал на какой минуте заговорим про ритейл-медиа»19:28 — где коллаборации, а где партнерства?21:40 — «можно съедать друг друга в кровавом океане, но лучше расти вместе»23:00 — «сделали х4»: пример яркого партнерства24:26 — насколько это вдолгую? 25:51 — «у любого хорошего партнерства есть виральный эффект»26:55 — как поменялось мышление бизнеса за последние годы30:20 — «открываешь окно — и перед тобой океан возможностей»31:33 — «собрать программу развития команды на базе опыта Силиконовой долины»: вау-промт 34:13 — «более 80% бюджетов рекламных кампаний находится под управлением ИИ»35:05 — вредные советы: как угробить свою компанию 37:15 — главные тренды 202640:14 — какие перемены ждут маркетинг дальше —Ведущий: Глеб СилкоРедакторы: Халима Каримова и Глеб СилкоПродюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама»)РекламаООО «Яндекс»2SDnjbzC2iJ