NEIWAI内外创始人刘小璐：“女性消费”不是“消费女性” | 随机波动 x NEIWAI内外

NEIWAI内外创始人刘小璐：“女性消费”不是“消费女性” | 随机波动 x NEIWAI内外 欢迎收听随机波动和NEIWAI内外合作推出的系列播客节目。NEIWAI内外2012年创立于上海，从“做一件让人身心自由的内衣”出发，发展成为一个专注于贴身衣物的生活方式品牌。2020年，NEIWAI内外以「NO BODY IS NOBODY」为slogan，开启真实多元之美的探索之旅。今年，这一项目以「微而足道，无分你我」为新起点，旨在呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。 在这一系列节目中，我们请到了三位来自不同领域的职业女性，讲述她们的身体故事和人生经历，分享当代女性对于职场、家庭、友谊与自我成长的思考。本期节目的嘉宾是NEIWAI内外的品牌创始人刘小璐。 作为一名女性创业者，小璐在创业之初也曾受到来自男性的质疑，他们认为“女性创业者走不长久，因为她们随时都有可能回归家庭”。而今年，她已经带领NEIWAI内外走入了第九个年头，在小璐看来，耐心、坚持和内在的感知力都是女性创业者的优势，而常常被认为是所谓“性别红利”的外表，反而可能是一种陷阱：“如果你长得还不错的话，别人就会觉得你没有实力。” 面对职场中有形无形的Boys’ Club，小璐也形成了自己的Girls’ Club，在她看来，女性也可以有自己的圈子，女性之间的互相启发和鼓励有着非同寻常的意义。其中也包括她自己团队里的女性，她说她的团队是可以在公司哭的，“当需要表达情绪，或者压力特别大的时候，流泪是女性之间的一种沟通方式。” 面对铺天盖地的女性营销，小璐认为“女性消费”和“消费女性”是不同的概念。今天的消费者足够聪明和敏感，能够识别出品牌所讲的故事和所喊的口号，究竟是不是他们发自内心认同并通过产品来践行的。品牌的商业规模越大，它的影响力和所应该承担的社会责任也就越大，因此更应该实践自己真正相信的价值，不迎合也不放弃。 【本期主播】 张之琪，媒体人，新浪微博@CyberZhiqi 冷建国，媒体人 【本期嘉宾】 刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人 [01:40]小璐谈贴身衣物、身材焦虑和职场性别文化 [08:50]小璐的创业经历以及选择内衣品类的原因 [11:52]作为女性创业者的小璐是否曾因性别身份受到限制？ [13:20]女性创业者的优势 [16:20]Girls’ Club意味着女性的相互支持和集体成长 [20:40]女性消费者的特点：更注重过程，更乐于分享 [24:03]消费能为女性赋权吗？消费能通向自由吗？ [29:20]试图取悦女性消费者的营销为何频频翻车？ [32:40]消费者能够一眼识别品牌是否相信自己宣扬的价值 [39:01]消费能否导向女性实际权益的改善？ [41:50]商业力量对主流审美和规范的影响 [51:06]是否存在一种不以甲乙方身份进行的平等合作？是否存在一种不以“男性化”方式达到的成功？ [56:03]做生活方式品牌，人需要先有生活 【本期节目使用的音乐】 Early Morning, by Borrtex（免费版权） Floating Whist, by Blue Dot Sessions（免费版权） 【关于随机波动】 感谢大家收听，你可以在微信和微博搜索“随机波动StochasticVolatility”，关注我们，也可以关注官网www.stovol.club ，还可以在苹果播客、spotify、pocketcast等泛用性客户端收听我们的节目。如果你喜欢我们的节目，别忘了在苹果播客给我们五星好评，也可以通过公众号推送中的二维码给我们打赏。