【NEWS深読】ロレアル、資生堂、Proya。中国市場を支配する「権威の代理戦争」の構図

中国ビューティー市場の戦いは、一見デジタルマーケティングの戦いのように見えますが、その根底では「何を信頼の源泉とするか」をめぐる「権威の代理戦争」が起きています。​ケンとゆいが探検する『ビジたん』第76回は、ロレアル、Proya、そして資生堂の三者三様の戦略を深掘りします。​番組では、それぞれの権威の源泉を解説。​ロレアル： グローバルな「皮膚科学」の権威。​Proya： 「国潮（文化的アイデンティティ）」とデジタルマーケティングの権威。​資生堂： 既存の土俵を捨て、中国最高峰の「臨床的権威」（上海九院）という独自のUSPを確立。​この資生堂の戦略は、ロレアルの強みを回避し、Proyaの弱みを突く非常に巧みな「フランキング（側面攻撃）」です。​しかし、地政学リスクを抱える日本ブランドのイメージを払拭し、いかに「中国発・最高峰の臨床ブランド」として再構築できるか。この競争を通じて、競合が模倣不可能な「信頼」を獲得するための、グローバル戦略の本質に迫ります。​※注意事項この番組の音声は、AIによって生成されています。番組内で提供される情報の正確性については、ご自身でご確認くださいいただきますようお願いいたします。