Nicht billig, sondern wirksam: Wie Werbung ihren Wert behält

Er ist eines der bekanntesten Gesichter der Kärntner Werbewirtschaft: Volkmar Fussi.Seit mehr als drei Jahrzehnten prägt der gebürtige Friesacher die Kreativszene im Süden Österreichs – nicht mit schnellen Kampagnen, sondern mit langfristigem Denken, strategischer Klarheit und nachhaltigen Kundenbeziehungen.In dieser Podcast-Folge sprechen Peter Schöndorfer und Sylvia Gstättner mit Volkmar Fussi über den Zustand der Kärntner Werbewirtschaft. Ausgangspunkt sind die jüngsten Erfolge beim Bundeswerbepreis Austriacus 2025, bei dem zwei Kärntner Agenturen ausgezeichnet wurden. Was sagen diese Preise über die kreative Leistungsfähigkeit der Region aus – und welche Rolle spielen Auszeichnungen tatsächlich für Sichtbarkeit und Akquise?Das Gespräch spannt den Bogen von regionalen Stärken der Kärntner Kreativszene über die Auswirkungen der aktuellen Konjunktur auf Werbebudgets bis hin zu den Chancen und Risiken von Künstlicher Intelligenz in kreativen Prozessen. Diskutiert wird auch, warum Auftraggeber zunehmend auf Kosten statt auf Wirkung schauen – und wie Agenturen den strategischen Wert guter Werbung besser vermitteln können.Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Nachwuchs, Ausbildung und Fachkräfteentwicklung sowie auf digitalen Marketingtrends, die die Agenturarbeit in den kommenden Jahren prägen werden. Zum Abschluss blickt Volkmar Fussi persönlich nach vorne: nach 33 Jahren, 89 Kunden und fast 6.000 Projekten – und beantwortet die Frage, wofür man auch nach einem Lebenswerk noch Mut braucht.Eine Folge für UnternehmerInnen, Kreative und EntscheiderInnen, die Werbung nicht als kurzfristige Maßnahme, sondern als langfristigen Wirtschaftsfaktor verstehen.🎯 5 Takeaways für Unternehmer:innen & Entscheider:innenPreise sind Signal, nicht SelbstzweckAuszeichnungen wie Austriacus oder CREOS erhöhen Sichtbarkeit – entscheidend bleibt aber die nachhaltige Leistung für Kund:innen.Kärntens Stärke liegt in Nähe und StrategieKundennähe, regionale Verwurzelung und Mut zur Idee unterscheiden die Kärntner Werbeszene von größeren Märkten.Werbung steht unter KostendruckIn wirtschaftlich angespannten Zeiten wird zuerst am Marketing gespart – gerade dann braucht es klare Argumente für Wirkung statt Preis.KI ist Werkzeug, kein ErsatzKünstliche Intelligenz beschleunigt Prozesse, ersetzt aber weder Idee noch strategisches Denken oder VerantwortungLangfristigkeit schlägt SchnellschussNachhaltige Kampagnen, stabile Kundenbeziehungen und konsequente Markenarbeit wirken länger als kurzfristige Aufmerksamkeit.Foto: WB