No.67:王宁：“灭火”Labubu背后的反直觉商业哲学

主播| 张欢2025年，泡泡玛特成立第15年。这一年，公司经历了核爆式增长——整体增速从常规的双位数直接跃升至200%。旗下IP Labubu成为全球顶流，与《哪吒》、黑神话悟空并列为2025年三个现象级国产IP。但这三个IP中，Labubu走的是一条完全不同的路。它没有电影叙事支撑，没有游戏世界观铺垫，仅凭一个形象就成了全球爆款。然而，就在Labubu最火、所有人都觉得泡泡玛特应该趁热打铁、疯狂变现的时候，王宁做了一个反直觉的决定：给爆款"灭火"。他们暂停了大量新品发布，将原定2025年的产品推迟至2026年，暂停了几乎所有线下营销，甚至严控授权以避免IP过度消耗。内部甚至设定目标，要将Labubu的销售占比控制在35%以内。这太反常了。哪有公司在产品最火的时候给自己降温的？但这就是王宁。这不是他第一次做出这种反常识的决策，也不会是最后一次。15年的创业历程，王宁想明白了...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿