Nosso Meio Cast #144 - Pacto CENP e mensuração cross media | Melissa Vogel e Boaventura Júnior

O mercado publicitário brasileiro está diante de uma virada. Neste episódio do Nosso Meio Cast, Gabriela Veras recebe Melissa Vogel, primeira mulher a presidir o CENP, e Boaventura Júnior, Diretor de Mídia da Galeria e coordenador do Grupo Especial de Integração de Métricas de Audiência, para uma conversa que vai direto ao ponto sobre dois dos documentos mais relevantes lançados nos últimos anos para o setor: o Pacto CENP e o Guia de Mensuração Cross Media. Com mais de 30 anos de trajetória em inteligência de dados e passagens por Kantar Ibope Media e IAB Brasil, Melissa traz uma visão estratégica sobre o que muda com esse novo ciclo de autorregulação. Já Boaventura entra nos detalhes técnicos de um guia construído ao longo de 18 meses, em 19 reuniões, com mais de 20 profissionais representando todos os elos do ecossistema publicitário. A conversa passa por temas que interessam a qualquer profissional de marketing, mídia e comunicação: como mensurar impacto real de campanhas em vídeo, o desafio da dupla contagem de audiência num país que transita fluidamente entre TV linear, streaming e celular, e o papel da autorregulação na construção de relações mais transparentes entre agências, anunciantes, veículos e elos digitais. Um episódio denso, necessário e com muito repertório para quem vive o mercado publicitário de dentro.