О нетоксичном маркетинге и рекламе - как проявлять этичность в этой сфере?

Может ли маркетинг быть нетоксичным? Может ли пропаганда быть полезной? Должна ли реклама быть этичной? Сегодня обсуждаю эти важные вопросы в разговоре с Натальей Козловой – руководительницей продуктового маркетинга в Авиасейлс. За 15 лет в маркетинге она поработала в самых разных отраслях: от FMCG и спорта до IT и туризма, охватывая рынки России, СНГ и США. Наталья начала карьеру с позиции младшего бренд-менеджера и выросла до управляющего стратегией продуктового маркетинга. Помимо этого Наталья консультирует компании, является ментором и преподавательницей курсов в Epic Growth и Яндексе, а также активно выступает на конференциях и проводит вебинары. Telegram-канал Натальи: @pmmfaq.🎙️ Введение и представление гостей (00:00 - 01:07)💼 Опыт Натальи Козловой (01:12 - 02:27)Наталья рассказывает о своём 15-летнем опыте в маркетинге.Работа в различных сферах: Carlsberg, футбольный клуб «Зенит», онлайн-кинотеатр «Okko», медицинский стартап.Страсть к путешествиям и работа в Авиасейлс.Менторство и продвижение ценностей в продуктовом маркетинге.📢 Этичная реклама и маркетинг (03:01 - 10:18)Наталья делится своим видением этичной рекламы.Примеры неэтичной рекламы и её последствия.Важность построения долгосрочных отношений с клиентами.Роль рекламы в культуре и её влияние на общество.📊 Клиентоориентированная реклама (10:32 - 22:28)Обсуждение клиентоориентированной рекламы и её целей.Примеры хорошей и плохой рекламы.Важность прозрачности и честности в маркетинге.Примеры из личного опыта Марины и Натальи.🔍 Этичность бизнеса и карьера маркетолога (22:32 - 33:12)Выбор компании для работы с точки зрения этичности.Влияние корпоративной культуры на маркетинг.Примеры компаний с хорошими и плохими практиками.Рекомендации для маркетологов по выбору компании и команды.📚 Рекомендации для слушателей (33:14 - 41:48)Важность саморазвития и критического мышления.Примеры когнитивных искажений и их влияние на потребителей.Рекомендации по чтению отзывов и внимательному изучению условий.🔗 Заключение выпуска (41:49 - 43:17)