Od czego zacząć? GA4, Clarity, Excel, telefon, badania ... Paweł Piekarski - I To się liczy.

Analityka internetowa nie zaczyna się od BigQuery — zaczyna się od rozmowy z klientem. Paweł Piekarski pokazuje, jak wyciągać wartościowe insighty z darmowych narzędzi i dlaczego dane jakościowe to niedoceniana przewaga biznesowa.W tym odcinku podcastu „I to się liczy" rozmawiamy z Pawłem Piekarskim — analitykiem internetowym, który łączy doświadczenie akademickie z praktyką biznesową. Paweł na co dzień pomaga firmom podejmować lepsze decyzje w oparciu o dane z Google Analytics 4, Microsoft Clarity, Google Trends i wywiadów pogłębionych z klientami.Omawiamy konkretne case'y: jak 10-minutowa rozmowa telefoniczna ujawniła krytyczny błąd na formularzu zamówienia, którego nie widać w GA4. Jak badania dla producenta odkurzaczy pokazały przepaść między intencją firmy a percepcją klientów. I dlaczego portal raportował 2000 kliknięć, a GA4 pokazał tylko 2 wizyty.Najważniejsze wnioski z odcinka:→ Analitykę zacznij od telefonu do klienta — wywiady pogłębione dają insighty, których nie znajdziesz w żadnym narzędziu→ GA4 świetnie działa do analizy zachowań na stronie, ale źródła ruchu i atrybucja konwersji budzą wątpliwości→ Microsoft Clarity to darmowe i niedoceniane narzędzie — mapy ciepła, nagrania sesji i niezależna weryfikacja danych z GA4→ Mikrokonwersje lepiej pokazują zasługi kanałów marketingowych niż sama konwersja końcowa→ AI wspiera analityka jako asystent, ale nie zastępuje krytycznego myślenia i interpretacji danych→ Dane bez kontekstu są bezużyteczne — najpierw zrozum klienta, potem analizuj liczby→ Nie potrzebujesz BigQuery — w Make zbudujesz konektor danych za 20 groszy dzienniePoruszamy też temat tego, dlaczego większość firm chce być AI-driven, nie będąc nawet data-driven. Paweł tłumaczy, jak podejść do analityki krok po kroku i dlaczego agenci AI to przyszłość analizy danych — nie jako zamiennik analityka, a jako narzędzie, któremu trzeba dostarczyć dobre paliwo w postaci czystych danych.Odcinek jest dla marketerów, właścicieli e-commerce i każdego, kto chce wyciągać więcej z danych bez drogich narzędzi.Rozdziały:00:00 – Najlepsza rada analityczna: zacznij od telefonu00:49 – Kim jest Paweł Piekarski i czym się zajmuje?03:32 – Jak przejść z nauki do analityki internetowej?06:24 – Badania rynkowe: Google Trends, scraping i analiza konkurencji10:59 – Demokratyzacja danych: błogosławieństwo i przekleństwo12:02 – Wywiady pogłębione z klientami — niedocenione źródło insightów14:53 – Case study: jak telefon do klienta ujawnił problem z formularzem16:37 – Case study odkurzacze: producent vs percepcja klienta20:50 – Jak wykorzystać Microsoft Clarity w praktyce?24:37 – Clarity vs GA4: przewaga niezależnego narzędzia26:19 – Dlaczego GA4 kłamie o źródłach ruchu? Case z UTM-ami30:04 – Co jest dobre w GA4, a czego unikać?32:05 – Mikrokonwersje zamiast konwersji — jak estymować zasługi kanałów?37:04 – Tanie konektory danych zamiast drogich narzędziSponsoring / współpraca: jeśli chcesz reklamę swojej firmy w podcaście — napisz do mnie, podeślę ofertę.Usługi, które mogę dla Ciebie wykonać: hurtownia danych („jedno źródło prawdy”), szkolenia, warsztaty, GA4, server-side, Oferuję również kompleksowy audyt marketingowy.