OMR #18: Andreas Antrup & Martin Hubert von Zalando

Hinter den Kulissen von Zalando Media Solutions. Andreas Antrup und Martin Hubert wollen mit der noch relativ jungen Unit Zalando Media Solutions als Retail-Media-Vermarkter Reichweite und Consumer durch Werbevermarktung monetarisieren. Was Zalando dabei von Otto, Amazon und Ebay unterscheidet und was Advertiser von Kampagnen beim "Schrei-vor-Glück-Unternehmen" erwarten können, erklären die beiden im 18. Online Marketing Rockstars Podcast im Gespräch mit Philipp Westermeyer. Alle Themen vom Rockstars Podcast mit Andreas Antrup und Martin Hubert von Zalando Media Solutions im Überblick: Welche Funktionen haben Martin Hubert und Andreas Antrup bei Zalando? (ab 03:00) Philipp Westermeyers Lieblingsgeschichte zu Andreas Antrup auf Entwicklersuche in Brasilien (ab 3:30) Welche Rolle spielt der Bereich Business Intelligence bei Andreas Antrup? (05:00) Nutzt Andreas Antrup bestimmte Software und Tools für seinen BI-Job? (ab 06:45) Welche KPIs spielten für Zalandos Business Intelligence am Anfang die größte Rolle? (ab 07:30) Über den abwechslungsreichen und beeindruckenden beruflichen Lebenslauf von Martin Hubert (ab 09:00) Das hat Zalando mit dem Kauf von nugg.ad bezweckt – und dafür wird die Technologie heute eingesetzt (ab 11:30) Welches Advertising-Produkt ist aus Sicht von Antrup und Hubert aktuell das erfolgreichste? (ab 14:00) So hoch ist der Traffic von zalando.de pro Quartal (ab 15:45) Was passiert gerade im Markt der neuen, großen Retail-Media-Vermarkter wie Otto, Ebay & Co. – und was unterscheidet Zalando vom Rest? (ab 16:30) Deshalb sind Fashion-Kunden als Basis für eine Advertising-Plattform so gut geeignet und so will Zalando Media Solutions die Audience erweitern (ab 19:30) Wie viel Prozent von Zalando-Kampagnen werden auf eigenen, wie viel Prozent auf externen Seiten ausgespielt? (ab 20:30) Wie stark wird die Mitarbeiterzahl von Zalando Media Solutions in diesem Jahr wachsen? (ab 22:45) Wie sieht der Ideal-Kunde von Zalando Media Solutions aus? Wie viel Budget braucht er mindestens? Und wie läuft ein beispielhafter Case ab? (ab 24:00) So kooperiert Zalando Media Solutions mit Ströer (ab 27:00) Feststellung: Es gibt vor allem in Deutschland nicht viele relevante Anbieter von großen Datenmengen (ab 28:00) Aus diesem Grund leiten einige Advertiser bei Zalando nicht auf die eigene Homepage, sondern auf die Marken-Landingpage im Shop (ab 29:30) Was war aus der Perspektive von Zalando als Advertiser die überraschendste Erkenntnis der letzten Jahre? (ab 32:00) Ab wann hat Zalando angefangen, selber auch Kreativ- und Brandingkampagnen durchzuführen? (ab 35:30) Gäbe es Zalando heute ohne Performance-Marketing? Oder gäbe es Zalando eher ohne Branding-Kampagnen? (ab 36:00) Wie misst man als Naturwissenschaftler Branding (ab 37:00) Wie viele Menschen arbeiten bei Zalando im Marketing? (ab 40:00) Welche Rolle spielt Influencer Marketing für Zalando? (ab 42:00) Plant Zalando weitere Akquisitionen im Adtech-Bereich? (ab 44:30)