Onderzoek naar oude contactadvertenties laat zien hoe persoonlijkheid het steeds meer van geld wint

In onze zoektocht naar de liefde kijken we steeds meer naar persoonlijkheid en steeds minder naar iemands financiële situatie. Tenminste: in welvarende landen dan.  Onderzoekers bestudeerden contactadvertenties die tussen 1950 en 1995 in kranten werden geplaatst in Canada, de VS, Frankrijk en India. Ze analyseerden de woordkeuze en kwamen uit op vier thema's die het meest voorbijkwamen: persoonlijkheid, financiële situatie, uiterlijk en smaak.  Ze zagen dat persoonlijkheid in die periode een steeds grotere rol ging spelen en financiële situatie een steeds kleinere, met name na de jaren zestig. Behalve in India. Daar werd iemands financiële situatie na de jaren 70 juist steeds belangrijker, terwijl wensen rondom persoonlijkheid gelijk bleven. En die trend was sterker te zien in advertenties geplaatst door vrouwen dan advertenties die door mannen werden geschreven.   Deze trend past volgens de onderzoekers keurig binnen de hierarchy of needs theorie, die stelt dat materialistische behoeftes eerst vervult moeten worden, voordat immateriële behoeftes belangrijk worden. In India waren die eerste behoeftes waarschijnlijk nog niet voldoende vervult.   Is dat op een later moment wel het geval, dan verwachten de onderzoekers dat ook in India persoonlijkheid bovenaan komt te staan op het wensenlijstje. Lees hier meer over het onderzoek: Personal finances increasingly play second fiddle to personality, finds lonely hearts ad study. See omnystudio.com/listener for privacy information.