Парфюмерный бум в России: как меняется рынок нишевых ароматов. Радио РБК

Доля нишевой парфюмерии в России может вырасти до 25% от числа ароматов при 5% в Европе. Эксперты обсуждают драйверы роста, бум запусков, уход ниши в масс-сегмент и масштаб подделок • [00:00] Российский рынок ниши и потенциал доли • [00:56] Самоучки, расслоение спроса и волна подделок • [02:15] Аромат как способ выделиться и аксессуар-статус • [02:35] Динамика рынка: рост ниши и 10 тыс. запусков • [03:44] Размывание классической ниши и стратегия брендов • [04:04] Почему россияне раньше полюбили нишевые ароматы • [05:10] 5 тыс. запусков в 2020 против 10 тыс. Эксперты оценивают долю нишевой парфюмерии в России в 12–20% с потенциалом роста до 25% от числа ароматов, что значительно выше европейских 5%. Рост обеспечивают спрос на уникальность и статус, активность частных парфюмеров и взрывной прирост запусков — до 10 тыс. новых ароматов в год после ковидного провала. Одновременно классическая «ниша» размывается: крупные люксовые и middle-up концерны скупают успешные независимые бренды и выводят их в более массовую дистрибуцию. Ситуацию осложняет всплеск качественных подделок, из-за которых у части потребителей формируется негативное отношение к нише и страдает репутация премиального сегмента. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM