Perfobranding od kulis, czyli jak połączyć performance i markę w jeden silnik wzrostu | Alicja Caban i Paweł Mikołajec, Ancy

Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy.Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy. Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno, czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka, na czym polega zjawisko performance plateau, dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż,czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu, jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych, dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej, jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe, jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em, jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.