Philip Hartmann von Coca-Cola über Sport-Partnerships, Cultural Experiences und Entertainment-Strategien

In Folge 8 von How to Marketing – powered by Business Punk empfängt Host Phillip Böndel Philip Hartmann, Senior Director Sports & Entertainment Partnerships Europe bei The Coca-Cola Company. Seit 2012 prägt Hartmann das Cultural Marketing der weltweit ikonischen Soft-Drink-Marke – von Snowboardlehrer über Agentur-Werdegang bei Scholz & Friends und adidas Originals bis hin zur Leitung globaler Kampagnen für Coke, Fanta und Mezzo Mix.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Berg ins Büro– Wie ein Jahr als Snowboardlehrer in den Alpen den Weg ins Marketing ebnete– Psychologie- und Kommunikationsstudium, erste Copywriter-Jobs bei Scholz & Friends und Heye+Partner Agentur vs. Brand– Wechsel zu Sport 1 und adidas Originals: Handwerk lernen, Culture & Digital fusionieren– Der Sprung zu Coca-Cola: Creative Content, Christmas Campaigns & Packaging-InnovationenCultural Marketing bei Coca-Cola– Das Epics-Team: Entertainment, Partnerships, Influence, Culture & Sports unter einem Dach– Die vier Brand-Experience-Säulen: Retail, Product, Digital & LiveLeuchtturm-Partnerships– Premier League: Logo war gestern, jetzt Fan Culture im Stadion, Pub und Mobile Game– Netflix x Mezzo Mix: Warum Love is Blind perfekt zum Mix aus Cola & Orange passtBest Practices & Learnings– Europa-weiter Passion-Point-Ansatz: Musik, Gaming, Film, Travel und Sport– Von Tomorrowland bis Coca-Cola Music Experience: Festivals als Brand IP und Partner-Deals– Olympische Spiele Paris 2024: Musik-Events entlang des Fackellaufs – ein Kultur-ReframingThesen-Diskussion– Fußball vs. Musik: Wo passiert die emotionale Markenbindung heute am stärksten?– Creator Relations, Partnership vs. Media, KI-Hype & Community Co-Creation– Globale Marken brauchen lokale Freiheit – und den Mut zu langfristiger KulturarbeitKey Take-awaysData & Instinct – Strategien gut verankern, dann agil Trends adaptieren.Balance & Mix – Logo-Branding ist Einstieg, Erlebnisse sind Hebel.Langfristigkeit – Kulturarbeit ist ein Marathon, nicht eine Kurzstrecke.Vier Erfahrungssäulen – Retail, Product, Digital, Live müssen zusammenspielen.Passion-Point-Fokus – Musik, Gaming & Film sind die größten Hebel für Jugend­zielgruppen.Folgt Philip Hartmann und Coca-Cola Europe auf LinkedIn für tiefergehende Insights – und Phillip findet ihr wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.