Pillar Pages & Content Cluster – WAYNE 78

SHOWNOTES Housekeeping * (02:06) Unterschiedliche Podcast-Formate ? Wo ausliefern? Mit Gerhard Schröder und Jens Fauldrath. Rest kommt in eigener Folge. * (09:57) CAMPIXX Labs jetzt völlig kostenlos * (14:14) Timestamps im Podcast * (16:47) Es werden wieder Zwischen-Folgen kommen Blogthemen * (19:54) Google steigt ins Podcast Geschäft ein * (24:30) Agenturen brauchen neue Modelle Hauptthema (ab 28:23) Pillar-Pages und Themencluster Brandneue Strategien in der Suchmaschinenoptimierung, um genaueste Suchergebnisse bei Google zu erhalten Suchmaschinen – Algorithmen ändern sich permanent. Kaum hat man sich daran gewöhnt, wird wieder etwas geändert. Hierfür gibt es mehrere Gründe: Ein wichtiger Fakt ist, dass Google zusammenhängenden Themen mittlerweile sehr gut versteht und die Inhalte nicht mehr ausschließlich nach Keywords und Backlinks analysiert werden. Die Entscheidung, ob ein Ergebnis relevant ist und hoch rankt, wird vor allem danach entschieden, in welchem Umfang und Tiefe ein Thema auf einer Website behandelt wird. Je ausführlicher es ist, desto höher ist die Chance, dass der Algorithmus der Suchmaschine die richtige Bedeutung erkennt und das Ergebnis entsprechend hoch platziert. Ein weiterer Grund ist jener, dass heutzutage vermehrt intelligente Sprachassistenten wie Siri und Google Assistant von den Usern benutzt werden. Insbesondere die mobile Google-Suche wird über die Sprachsuche durchgeführt. Aufgrund des wachsenden Einflusses von Amazon Echo und Google Home-Geräten wird dieser Prozentsatz sicherlich weiterhin ansteigen. Durch die Entwicklung von Sprachsoftware und weiteren Technologien können die User einerseits Ihre Suchen durch Sprache oder Eingabe-Vorschlage komfortabel eingeben, andererseits aber auch viel komplexer gestalten und längere Suchworte – Long-Tail-Keywords – benutzen. Die Sucheingaben werden damit im Allgemeinen „gesprächiger“. Die Algorithmen passen sich wiederum an die Long-Tail-Keywords an und die Art der Suchmaschinenoptimierung unterliegt somit einer stetigen Änderung. Grundlegend ist jedoch immer das gleiche Ziel wichtig, nämlich dass in Google die gewünschten Ergebnisse, nach welchen der User sucht, schnell und genau indexiert und möglichst an erster Position angezeigt werden. Aktuell wird im Bereich Suchmaschinenoptimierung eine neue Strategie angewendet: Es werden Pillar-Pages und Themencluster, auch Content-Cluster genannt, erstellt. In den folgenden Abschnitten soll genauer erklärt werden, was man unter dem Begriff Pillar-Pages versteht, wie diese erstellt und für eine optimiertes und effizientes Suchergebnis erfolgreich angewandt werden können. Was versteht man unter den Begriffen „Pillar-Page“ und „Content-Cluster“? Eine Pillar-Page besteht aus einer einzigen Website, die vielseitige Informationen zu einem grundlegenden Hauptthema enthält, die das Thema umfangreich beschreiben. Content-Cluster sind Unterseiten der Pillar-Page mit detaillierteren Beiträgen zu jeweils einem bestimmten Thema, welches in der Pillar-Page aufgeführt worden ist. Die Content-Cluster verweisen inhaltlich auf die Pillar-Page und sind mit dieser verlinkt. Die Seitenarchitektur muss dabei derartig optimiert sein, dass mehrere Seiten bei Google ranken und damit die gewünschten Suchergebnisse schneller gefunden werden können. Content-Cluster decken alle Informationsbedürfnisse des gewählten Themas ab und die Seiten werden dadurch besser geordnet.