品牌的活力|异能电台Vol.156

一切从飞跃说起。。。回力，双星，海鸥，永久，飞鸽。。。这些1930年代成立的国牌，曾经星光熠熠，举国皆知，但后期由于品牌经营不善，在企业体制改革和国际竞争中都陷入销售窘境，渐渐退出历史舞台。但前些年，飞跃鞋被一个法国人带到了欧洲，在重新包装之后，这双在中国只卖20，30块人民币的运动鞋，在欧美市场卖到了50欧元，成为一个迅速崛起的潮牌。那么究竟公司在运营品牌时如何为自己提升价值？品牌的活化运营有什么新趋势？商家在宣传自己的产品时如何聪明的选择有文化意味的场合来拔高品牌附加值？最后，有哪些经典联名合作的案例比较成功呢？就让我们在本期节目中为你进行简单的梳理。