品牌去“登味”，找姐姐代言是有效路径吗？

「老登营销」是什么？登味这个词，词根是从『老登』来的，本指是网上年轻人对傲慢自大、喜欢说教的中年男人的戏谑称呼。放在营销环境中，就是指品牌在销售产品或传播品牌价值观时，表现出想要教育消费者、训诫消费者的姿态，就会被指认为「登味营销」。今年，因为「老登营销」而引发舆论的品牌不止一个，其中不乏知名大牌。登味营销是怎么形成的？它是一个新东西吗？本期内容，就聊一聊品牌的「登味和去登味」。欢迎收听🎧▶️ shownotes* 00:54 什么是品牌的「登味」？品牌有「登味」是哪些原因造成的？-品类？创始人？还是沟通方式？* 05:56 登味的新与旧：从苹果的《旅鼠》广告到开创性的《Think Different》* 11:30 互联网媒介打破了纵向与单向传播的逻辑，平权从媒介延展到更多领域* 12:39 从五仁月饼沟通翻车聊：为什么「过来人」式的沟通也会招人烦？「为你好」怎么样才是真诚...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿