品牌早自习 Vol.017 | 增长飞轮

今天是2026年9月9日星期三。本期关键词：增长飞轮。【每天认识一个品牌】Ridge Wallet——12年从Kickstarter众筹做到极简钱包头部品牌，年营收超1亿美元。核心逻辑：把钱包从传统皮革工具变成科技配饰，传统品类科技化升级。【报告解读】eMarketer《2026年全球零售媒体网络趋势报告》三个洞察：零售媒体网络成增长最快广告细分（1900亿美元）、闭环测量是核心价值（ROI高30%）、从搜索广告扩展到全链路营销。【品牌快报8条】国际：Adidas世界杯实时营销、Coca-Cola Powerade补水暂停场景营销加拿大：Coors Light高尔夫创作者营销、PC Financial双赢人生campaign多伦多：Boobyball乳腺癌筹款活动回归、Busch干草捆创意户外广告中国：霸王茶姬卖茶叶蛋、瑞幸×YOYO联名【方法论】品牌主义方法论——品牌增长飞轮设计法：找到核心驱动、设计增长循环、识别增长杠杆、持续优化飞轮。【工作汇报】良品品牌大槐树Magic Noodle品牌升级——从兰州拉面到Chinese Noodle House，品牌资产盘点，logo封装成印章形式。再小的个体，也要做好自己的品牌。