品牌早自习 Vol.018 | 惊喜与闪耀

今天是2026年9月10日星期四。本期关键词：惊喜与闪耀。【重点深度报道】苹果2026秋季新品发布会Surprise and Shine——新CEO John Ternus首秀，发布iPhone 18 Pro/Max（2纳米A20 Pro芯片，酒红色新配色，涨价100美元）、iPhone Duo首款可折叠iPhone（One more thing惊喜发布）、AirPods Pro 3（内置心率传感器）。从品牌营销角度分析：One more thing经典回归、新CEO平稳过渡、智能个人中心战略叙事、涨价策略坦诚沟通。【每天认识一个品牌】La Diperie——蒙特利尔起家的蘸酱冰淇淋品牌，12年发展到50+门店，DIY体验式消费把传统冰淇淋变成社交体验。【报告解读】IAB《2026年全球数字广告支出报告》三个洞察：全球数字广告7300亿美元、零售媒体网络和CTV增长最快、AI深刻改变广告创意和投放。【品牌快报8条】国际：Apple秋季发布会（深度报道）、Nike×郑钦文美网广告加拿大：Jeep The Silent Edition、Roots Anything Roots多伦多：Prime Video×Rogers NHL 12年合作、Samsung Ads新工具中国：士力架给AI投喂巧克力、滴滴×凡人修仙传【方法论】品牌主义方法论——品牌视觉锤打造法：找到核心定位、选择视觉锤类型、设计视觉锤、持续使用强化。【工作汇报】良品品牌Real Fruit Bubble Tea品牌全案升级——从珍珠奶茶店到真水果鲜果茶品牌定位升级。再小的个体，也要做好自己的品牌。