Playboy Verandert Alles: Geniaal Of Zelfmoord? - #025

Playboy staat bekend als hét icoon van erotiek, luxe en mannelijke fantasie.Maar nu kiest het merk een compleet andere richting.Met de benoeming van Phillip Picardi, afkomstig uit de wereld van cultuur, identiteit en media, lijkt Playboy afstand te nemen van zijn verleden.Is dit een slimme strategische zet om opnieuw relevant te worden in een tijd van een ‘sex recession’ en digitale overprikkeling?Of verliest Playboy hiermee juist zijn identiteit?In deze aflevering van De Marketing Bril analyseren we wat deze keuze betekent voor de positionering van het merk.We kijken naar de strategische logica achter deze move, de culturele context waarin dit gebeurt en waarom iconische merken soms gedwongen worden zichzelf opnieuw uit te vinden.Als dit mislukt, kan dit het einde van Playboy betekenen.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit analyseren vanuit een marketingperspectief.