Почему умирают бренды? Как и зачем управлять деловой репутацией. Анастасия Аксенова

В чем сила, бренд? Анастасия Аксенова: «МОЩНЫЕ БРЕНДЫ СОЗДАЮТСЯ В МОЕЙ КОМПАНИИ» — Эксперт по созданию, управлению и продюсированию личных и корпоративных брендов, проектов, ивентов ‌‌— Основатель агентства брендинга и социального проектирования ImCompany — Идеолог и организатор известных публичных проектов, в т.ч. международного уровня — Автор методологии стратегирования и основатель инвестиционного клуба «Сила Влияния» ImCompany — агентство брендинга, маркетинга и коммуникаций. Международное агентство по созданию спроса и потребительского выбора с помощью брендинговых инструментов В этом выпуске обсудим с чего начинается сам брендинг и какое у него идеальное будущее? Какие мифы бытуют о креативных агентствах и чем «молодые самозванцы» из новой эры маркетологов так сильны и успешны? Двадцать четыре часа в сутки мы проводим в окружении брендов, при этом далеко не все из них запоминаются и попадают в самое сердце. Давайте разберемся, в чем же заключается та сила, которая заставляет делать потребителя сознательный или неосознанный выбор в пользу того или иного бренда. Вопрос, что выбрать — давно известный и близкий по характеру бренд или неизвестную безликую торговую марку, скорее всего выбор будет в пользу первого. Бренд — своего рода религия. Потребитель верит в ваш бренд и любит его именно за тот первоначальный образ, которым вы его зацепили, который он ассоциирует с какими-либо своими личными эмоциями, жизненными событиями. Приобретая тот или иной сильный бренд, человек попадает под его влияние, которое может, так или иначе, скорректировать его образ жизни, привычки, мировоззрение, поведение. И тут-то и проявляется истинное лицо компаний, как, осознавая эту силу, они будут ей пользоваться, в какое русло направлять, на что мотивировать людей. 00:00 Тизер 00:30 Живой разговор о бренде 2:51 С чего начинается брендинг? Идеальное будущее 5:53 Столкновение с брендом: процесс мышления и система эмоций 8:56 Психология. Эмоциональная зависимость от бренда 9:55 McDonald's — гениальный маркетинг | Где вкуснее — и точка? 16:36 Процесс создания бренда — инвестиция? 18:51 Роль личного бренда. Ассоциация с брендом 22:47 Как сделать lovemark из бренда? 25:02 Будущее брендинга: персонализация или сепарация? Специалисты 28:31 Миф о креативном агентстве | Методика слома стереотипов 34:38 Эра женщин: женская боль и чувство вины 38:20 Играем на эмоциях — главный инструмент рекламы 44:44 Сила влияния: кризис и система смыслов 52:18 10 шагов выхода из кризиса 55:54 Внутренняя свобода фаундера и бренда 1:01:01 Синдром самозванца. Маркетологи из молодежи 1:05:25 Цена вопроса? Почему так «дорого»? 1:08:46 Анастасия Аксенова через 10 лет