Podcast : une industrie en croissance qui cherche encore sa définition

Stéphane Berthomet revient sur les principaux enseignements du Podcast Show 2026 de Londres, qui a réuni plus de 25 000 participants provenant d’une soixantaine de pays. L’industrie du balado poursuit sa croissance, avec des revenus publicitaires mondiaux qui devraient atteindre 5 milliards de dollars américains et plus de 619 millions d’auditeurs dans le monde. Mais au-delà des chiffres, une question domine les discussions : qu’est-ce qu’un podcast aujourd’hui? Avec la montée de la vidéo, la diffusion sur les plateformes de télévision et l’évolution des habitudes de consommation, les frontières entre balado, vidéo web et contenu télévisuel deviennent de plus en plus floues. Pour Stéphane Berthomet, l’avenir du secteur passera par une meilleure standardisation des mesures d’audience et une définition plus claire du média afin de répondre aux attentes des annonceurs et des créateurs.