Pokolenie Z i marki. Jak młodzi redefiniują konsumpcję? | Aleksandra Gębarowska

W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się pokoleniu Z i temu, jak zmieniają się postawy społeczne oraz konsumenckie młodych ludzi. Naszą gościnią jest Aleksandra Gębarowska – członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, które stoi za raportem „Trend Impact Youth”. Dowiesz się, czym jest ten projekt i jak może pomóc w planowaniu strategii i komunikacji skierowanych do najmłodszych pokoleń. Poznasz kluczowe trendy, takie jak „fluid identity”, „diverse relationships” czy „work life fit”, zrozumiesz znaczenie zjawiska „bed rotting” oraz przekonasz się, dlaczego elastyczność i autentyczność w działaniach marek są tak ważne. Jeśli chcesz skutecznie komunikować się z zetkami, nie możesz przegapić tego odcinka! Gościni: Aleksandra Gębarowska Członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, liderka projektu Trend Impact. Badaczka rynku z zamiłowania i wykształcenia. Absolwentka socjologii na UJ ze specjalizacją w badaniu rynku i analizie polityk publicznych. Zajmuje się analizą trendów konsumenckich i zachowań młodych pokoleń. Projekty, które realizuje, to połączenie analizy danych, obserwacji świata i szukania inspiracji. Na co dzień związana z NielsenIQ, gdzie wspiera firmy z branży FMCG w obszarze analiz rynkowych i dostarczania rekomendacji biznesowych. Wierzy, że dane to nie tylko liczby, ale historie, które są podstawą do budowania skutecznych strategii i wspierania wzrostu marek. Z tego odcinka dowiesz się m.in.:  czym jest projekt Trend Impact Youth oraz jak może pomóc branży marketingowej w planowaniu strategii i komunikacji, jak rozumieć trendy jako wskaźniki zmian kulturowych i społecznych, jak zmieniają się postawy społeczne i konsumenckie młodych ludzi, jakie są charakterystyczne cechy pokolenia Z, jak marki mogą wykorzystać trend „fluid identity”, aby lepiej odpowiadać na potrzeby młodych konsumentów, jakie działania marketingowe wspierają budowanie nowych form relacji, zgodnych z trendem „diverse relationships”, w jaki sposób firmy mogą adresować potrzeby domatorów w ramach trendu „homebodies”, czym jest trend „bed rotting” i co z niego wynika dla marketerów, dlaczego elastyczne podejście do pracy, czyli „work life fit”, staje się coraz ważniejsze dla młodych pokoleń, jak trend „lying flat” wpływa na oczekiwania młodych ludzi wobec pracy i sukcesu zawodowego, za pomocą jakich kanałów komunikacji docierać do pokolenia Z, jakie wyzwania stoją przed markami, które chcą efektywnie komunikować się z najmłodszymi pokoleniami konsumentów.