Про b2b и b2c маркетинг в Яндекс Go, коммуникационные стратегии и позиционирование, c Робертом Лашиным

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс GoВ нем вы узнаете:0:35 Кто такой Роберт Лашин2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики?20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются31:50 Кто отвечает за позиционирование 34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов44:05 Что происходит с рынков шеринга56:15 Карьерные советы 1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработкиРоберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief"Рекомендации от Роберта:✔️ planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ✔️исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan✔️подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase(ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq )