Proč značky (ne)potřebují poslání?

Chrání planetu, bojují za práva zvířat nebo se staví proti různým formám násilí. V honbě za posláním si ale značky pod sebou občas podřežou větev. Jak by měl vypadat takový „brand purpose“? Čeho byste se měli naopak vyvarovat? A co odhalil náš ledničkový test?V posledním díle seriálu o budování značek si Jiří Boudal a Vojtěch Prokeš z výzkumné agentury Behavio povídají o roli brand purpose v marketingové komunikaci. Na příkladech z praxe (IKEA, Gillette nebo třeba Míša a další) vám vysvětlí, proč jej (ne)potřebujete.---Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci. 🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:Behavio LabsVojtěch ProkešJiří BoudalJan Brejcha