Продакт Маркетинг: как создаются хайповые кейсы?

Представляем новый выпуск ProductCamp Podcast!Подкаст выходит при поддержке конференции ProductCamp и X5 Group. Ведущий: Тимур Абдуллин, постоянный ведущий подкаста ProductCamp Гость: Аня Иванова, Product Marketing Manager в Авито и эксперт по маркетингу в Яндекс.ПрактикумТелеграм-канал Ани: https://t.me/byvanovkinaВ этом выпуске мы разбираем, как создаются хайповые маркетинговые кейсы, и выясняем, чем продуктовый маркетинг отличается от классического. Аня Иванова делится своим опытом работы в Авито и Яндекс.Практикуме, рассказывает о роли PMM в продукте и раскрывает секреты эффективных рекламных кампаний.В подкасте мы обсуждаем: Кто такой продуктовый маркетолог (PMM) и чем он отличается от обычного маркетолога?- Почему PMM — это связующее звено между продуктом и аудиторией.- Как маркетинг влияет на развитие продукта.Как создаются хайповые кейсы?- Быстрые vs. стратегические кампании: когда стоит рисковать?- Примеры успешных ситуативных рекламных активностей (включая кейсы из Авито и X5).Тестирование гипотез в маркетинге:- Как PMM проверяет идеи до запуска.- Инструменты для быстрого тестирования креативов.Роль процессов и интуиции:- Почему даже самые «хайповые» кампании — это результат продуманной стратегии.- Как понять свою аудиторию на глубинном уровне.Искусственный интеллект в маркетинге:- Как ChatGPT и другие инструменты помогают генерировать идеи и улучшать креатив.Ключевые инсайты:«Хайп — это не про спонтанность, а про выстроенные процессы». Даже самые быстрые кампании требуют подготовки.«PMM — это не просто маркетолог, а полноценный соавтор продукта». Он знает, какие фичи будут работать, а какие — нет.«Лучшие креативы попадают в болевые точки аудитории». Важно не просто привлечь внимание, а вызвать эмоциональный отклик. X5 Group — один из лидеров российского ретейла, управляющий торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». Компания активно трансформируется в сторону продуктового подхода и развивает собственное продуктовое сообщество