Programmatique : comment concilier automatisation & contrôle ?

Automatisation & contrôle en programmatique L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour. Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ? Si l’automatisation des campagnes permet une diminution des coûts , le contrôle des campagnes quant à lui assure la brand safety. Alors comment concilier automatisation et contrôle des campagnes afin d’assurer une efficacité publicitaire optimale et d’atteindre la performance attendue par les annonceurs ? Afin d’échanger sur cette problématique et de comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les marketeurs, nous demanderons à nos invités : L’automatisation est-elle un risque ou une opportunité ? L’automatisation nous dispense-t-elle de contrôle ? A l’avenir, quel sera l’impact de l’automatisation sur l’efficacité publicitaire ? Pour en discuter : Emilie Gharbi de Digital Virgo Aïssa Thiaw de Publicis media Mathias Forget de Google DV360 Hébergé par Acast.