企業も注目！ゲーム空間マーケティング　未来の顧客獲得へ　ゲーム空間が新たな市場に

「企業も注目！ゲーム空間マーケティング　未来の顧客獲得へ　ゲーム空間が新たな市場に」　ゲームを通じ、若者の熱中を新たな価値へと昇華させる次世代のブランド戦略を取材しました。セレクトショップの「ビームス」で行われていたのは、ゲーム開発？ブランドの魅力をゲーム化し、プロモーションやブランディングにつなげていく新たなマーケティングのカタチとは。8月7日、ビームスがリリースした初のオリジナルゲーム「マネキンから服を集めろ！」ビームスの世界を舞台に、街を探索しながらさまざまなファッションアイテムを集めて自分だけのコーディネートを完成させるというものですが、注目したのは、このゲームを世界最大級のゲーミングプラットフォーム「ROBLOX」で公開したという点です。約2カ月前、Live News αはゲームの開発現場を取材していました。WAKA 江畑翔吾さん：マネキンから服を購入すると、マネキンが追っかけてきて捕まる。ビームス マーケティング本部　宣伝販促部　宣伝課・松井崇洋さん：（マネキンが）寒がっているアクション入れてくれててめっちゃいい。ビームスならではの遊び心をちりばめながら、ブランドとしての新しい出会い方として、月間アクティブユーザーが世界で4億人以上、その多くが若年層というROBLOXを活用したといいます。ビームス マーケティング本部　宣伝販促部　宣伝課・松井崇洋さん：何か将来のお客さまにつなげていきたいという思いがあった中、ゲームのコミュニティーに入り込んでいくことにより、そこからお店に遊びに来たり、ファッションに興味を持っていただくことで、ファッションの可能性も感じられる取り組みができたらと思っています。自発的に参加するゲームを通じ、Z世代、α世代など次世代の顧客との接点を創出する。この取り組みを支援しているのが、19歳の野田慶多さんが代表を務めるスタートアップです。WAKA 野田慶多代表（19）：子供がついやりたくなる。それが結果として、ブランドのアイデンティティーや商品が中に入り込み“体験”としてダイレクトに届く。