Qu’est-ce que le sportwashing ?

Variante du greenwashing, pratique qui consiste à adapter sa communication pour un affichage plus éco-responsable, voici le sportwashing : on paie une équipe ou des athlètes pour que leurs futures performances, soient associées à une image de marque. Le but, c’est que toute l’affection développée par le public lors de ces évènements sportifs, profite à ces marques. A l’heure où les industries qui émettent le plus de gaz à effet de serre sont critiquées, au nom de la défense d’un climat vivable, ce sont surtout elles qui redorent leur image par le sport. Quel est l'origine de ce terme ? Et ça représente beaucoup de contrats ? Mais quel est intérêt pour les sportifs d’associer leur nom et leur image à ces marques ? Ecoutez la suite de cet épisode de "Maintenant vous savez". Un podcast Bababam Originals, écrit et réalisé par Zineb Soulaimani. Première diffusion : octobre 2021 A écouter aussi : ⁠Avez-vous droit à plus d’aides sociales que vous ne le pensez ?⁠ ⁠Qu’est-ce que le syndrome de l’infirmière ?⁠ ⁠Qu’est-ce que l’ère du plastique ? Retrouvez tous les épisodes de "Maintenant vous savez". Suivez Bababam sur Instagram. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices