Radio. Grandi eventi amplificano notorietà marchio, centrale in misure ascolto Day After Recall. Ma investimenti milionari sono giustificati?

Le principali emittenti radiofoniche investono milioni di euro in concerti, tour e festival, ma il loro ritorno potrebbe andare oltre marketing e raccolta pubblicitaria (che non sempre coprono direttamente i costi).In un sistema di rilevazione CATI Day After Recall, basato sul ricordo dichiarato dell'ascolto, la crescente notorietà del marchio può infatti assumere anche una rilevanza metodologica.La stessa Audiradio - la rilevazione ufficiale sull'ascolto radiofonico italiano - definisce il DAR una tecnica dichiarativa fondata sulla ricostruzione mnemonica dell'ascolto del giorno precedente.La letteratura scientifica mostra come memoria e brand salience siano strettamente collegate, pur senza dimostrare che i grandi eventi aumentino automaticamente gli ascolti.Il loro contributo potrebbe consistere piuttosto nel rendere il marchio più riconoscibile e memorabile, influenzando la probabilità che venga richiamato durante l'intervista.Una riflessione che apre il dibattito sul futuro delle currency radiofoniche, sempre più orientate verso modelli ibridi in grado di affiancare al ricordo dichiarato misurazioni censuarie e comportamentali.