Rasmus Breum Mariegaard — Hvorfor du bør lukke medlemsbladet — og vinde medlemmerne

Tre gange har han ledet lukningen af et større medlemsblad.Resultatet? Mere nær medlemskommunikation.Jeg satte mig ned med Rasmus Breum Mariegaard, chef for kommunikation, markedsføring og hvervning i Finansforbundet, for at forstå, hvad der faktisk sker, når en organisation dropper medlemsbladet — og hvad man får i stedet.Vi taler blandt andet om:Hvilke spørgsmål, du skal kunne svare på, hvis du vil beholde et medlemsblad på trykHvordan Finansforbundet bruger lønberegneren både i hvervningen og som løftestang til at komme på banen hos potentielle medlemmer'Det sure L' — og hvor Finansforbundet bruger meget krudt på det Hvilke ansatte i banken, der tager imod økonomiråd med kyshånd — og hvad det betyder for hvervningen Hvad fagbevægelsen kan lære af et fitnesscenter om nye medlemmerOG Hvorfor det kan blive farligt at basere sin digitale kommunikation på sociale medierRasmus siger selv, at bladnedlæggelserne har været det værd. Ikke kun økonomisk — men især strategisk.