Ray-Ban House, a New York un nuovo concetto di store

Ha aperto a Soho non come negozio tradizionale, ma come cambio di prospettiva: un luogo in cui la vendita al dettaglio si fonde con la cultura e dove i confini tra osservare, indossare, ascoltare e stare insieme iniziano a sfumareIl 4 maggio Ray-Ban House (nelle foto) ha aperto i battenti a New York con un evento che ne ha rispecchiato l’essenza. Il gruppo musicale Oscar and the Wolf si è esibito in una sala in cui il pubblico e l’atmosfera si fondevano, seguiti dalla musicista peruviana Daniela Lalita, in una serata che ha visto la presenza di Jennie Kim, global ambassador di Ray-Ban.Ideato dal team creativo interno del brand, il progetto si concretizza in un ambiente urbano che vuole essere in parte casa, in parte palcoscenico e in parte archivio vivente di oggetti e idee. All'angolo tra Prince e Lafayette, una villetta a schiera a due piani si trasforma quindi in qualcosa di fluido. «Di giorno, l'architettura riflette la città attraverso morbide distorsioni, mentre le superfici metalliche curve catturano i frammenti di luce che le sfiorano - si legge in un comunicato dell’house brand di EssilorLuxottica - Di notte, si rivolge verso l'interno e risplende verso l'esterno. All'interno, l'ambiente si dispiega senza gerarchie: curve in metallo satinato, soffitti a specchio, pavimenti rosso intenso». Gli occhiali in esposizione sono affiancati da vinili, libri e oggetti.Al centro di Ray-Ban House, la cucina ne diventa parte integrante. «Guidata dallo chef Pasquale Cozzolino, l'offerta gastronomica rispecchia la stratificazione culturale dello spazio stesso», prosegue la nota.L'universo Ray-Ban è presente in questo store, ma non si impone mai. «Le icone classiche convivono con le forme sperimentali dei Ray-Ban Studios, silhouette che ampliano il linguaggio del marchio rendendolo più incisivo, più istintivo», precisa il comunicato.Al piano superiore, dietro un ingresso nascosto, lo spazio si restringe. «La Vip Room offre un ritmo diverso, più tranquillo, più preciso: qui il Wayfarer Puffer Diamond diventa qualcosa di personale con materiali, pietre, colori assemblati in pezzi unici che si avvicinano più alla gioielleria che agli occhiali», conclude la nota.A cura della redazione