Reputación y solidaridad: la confianza como motor social. Laura Garrido y Todos Somos Lucas

En esta nueva entrega de «Compromiso Iberaval» abordamos dos historias unidas por una misma idea: la confianza.En la primera entrevista, Laura Garrido, managing partner de Comunicación y Relaciones Públicas Estratégicas en Appletree, analiza por qué la reputación se ha convertido en un activo decisivo para las empresas. En un entorno marcado por la inteligencia artificial, la saturación de mensajes y la fragmentación de audiencias, Garrido defiende que la comunicación debe partir de una pregunta esencial: «¿Para qué quieres comunicar?». Su tesis es clara: «Sin reputación no hay negocio». La confianza ya no es un intangible accesorio, sino una condición básica para vender, financiarse, atraer talento, reforzar alianzas y afrontar una crisis. El episodio también profundiza en el impacto del GEO, la optimización para motores generativos, y en cómo las empresas deben prepararse para un escenario en el que las respuestas de la inteligencia artificial condicionan la visibilidad, la autoridad y la percepción pública de las marcas.En la segunda parte, David Bermejo y Clemente Sierra presentan «Todos somos Lucas», una iniciativa solidaria impulsada desde Valladolid para ayudar a Lucas, un niño de ocho años con una enfermedad neurológica grave aún sin diagnóstico definitivo. La campaña culminará con una gala benéfica el 26 de junio en las instalaciones de Tools, en el Parque Tecnológico de Boecillo, con el objetivo de financiar una grúa, una cama articulada, terapias privadas y atención a domicilio para mejorar su calidad de vida. Un episodio sobre reputación, compromiso, tecnología y solidaridad. Porque la confianza también se construye cuando una empresa, una familia y una comunidad deciden actuar.