REVOLUÇÃO SILENCIOSA - COMO A RENNER MONTOU UMA MÁQUINA DE VENDAS DE LUCRO BILIONÁRIO

A Lojas Renner acaba de registrar o maior lucro dos últimos seis anos — e a explicação vai muito além da recuperação do varejo ou da melhora do consumo no Brasil. Enquanto concorrentes enfrentam margens pressionadas, disputam espaço com gigantes globais como a Shein e tentam reorganizar suas operações, a Renner encontrou uma fonte silenciosa de vantagem competitiva: a inteligência artificial aplicada diretamente à geração de lucro.Neste conteúdo, analisamos como a companhia transformou tecnologia em resultado financeiro concreto, alcançando aproximadamente R$ 1,5 bilhão de lucro em 2025, com crescimento superior a 20%, margem bruta no maior patamar em seis anos e retorno sobre o capital investido (ROIC) acima do custo de capital — um indicador fundamental para avaliar criação de valor para acionistas.