Ручной стиральный порошок, или История провала Persil

Мировой гигант Unilever, один из самых известных брендов которого — Persil, стремился расширить спектр товаров на рынке. Руководство компании решило выпустить одноименное средства для мытья посуды, однако выбор оказался ошибочным, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич. Persil прочно закрепился в сознании потребителей как стиральный порошок, и никакие пиар-акции не помогли Unilever занять желаемую нишу.