S2 - E6: Anne-Marte Mundal, CCO i Folio: B2B marketing, merkevarebygging, fintech, challenger brand, Klonio og mindre banksk

I S2 Episode 6 av Curious by Nature har jeg Anne-Marte Mundal, CCO i Folio og tidligere markedssjef i selskapet. Finn alle episoder med analysis her: https://curiousbynature.no/episoder Folio har de siste årene blitt trukket frem som et av de mest interessante eksemplene på B2B-markedsføring, merkevarebygging og kommersiell kreativitet i fintech. De opererer i en kategori som både er tung, regulert og tillitsbasert: bank, penger, regnskap og småbedrifters økonomihverdag. 👉 Husk å gi Podcasten: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ I denne episoden snakker Anne-Marte åpent om reisen fra digital publisering og lydbøker til fintech, hvorfor hun takket ja til å bygge markedsføringen i Folio nesten fra scratch, og hva som kreves for å gjøre en banktjeneste forståelig, relevant og attraktiv for små bedrifter. Dette er en praktisk samtale om B2B marketing, posisjonering, merkevareplattform, challenger brand, go-to-market, kreativitet, kjennskap, kundereise, produktnær kommunikasjon og hvordan man bygger tillit i en kategori der folk flest egentlig bare vil at ting skal fungere. Hva snakker vi om i episoden: • Anne-Martes personlige reise fra kultur, forlag og digital publisering til Folio, fintech og rollen som CCO • Hvordan Folio jobbet med merkevareplattform, kategori og posisjon da selskapet fortsatt var lite kjent i markedet • Hvorfor Folio valgte å plassere seg i bankkategorien, selv om selskapet formelt er en banktjeneste bygget på toppen av Sparebanken Norge • Hvordan Folio prøver å gjøre bank, utlegg og regnskap enklere for små bedrifter som ikke har egen økonomiansvarlig • Hvorfor “banksk” er et språk småbedriftseiere helst bør slippe å lære • Hvordan Folio jobber med kundeopplevelse, design, tekst og produkt for å skape følelsen av kontroll, trygghet og mestring • Hvorfor kundereisen ofte handler om å gå fra angst til kontroll, spesielt for gründere og småbedriftseiere som er redde for å gjøre feil i økonomien • Go-To-Market i praksis: nye AS gjennom selskapsopprettelse og etablerte småbedrifter som vurderer å bytte bank • Historien bak “raskere enn banken”, og hvordan Folio bruker proof, kundecaser og konkrete bevis for å bygge trygghet i markedet • Holmenkollstafetten-caset: hvordan Folio fysisk beviste “raskere enn banken” sammen med Salum Kashafali • Klonio-kampanjen: hvorfor en fiktiv konkurrent kunne forklare fordelene med Folio på en morsommere måte enn Folio selv • Hvordan Folio jobber med kreative ideer, byråsamarbeid, intern forankring og vurdering av hva som faktisk føles som Folio • Hvor grensen går for humor i en kategori som handler om penger, bank og tillit • Hvordan Folio måler kjennskap, kundevekst og effekt når attribusjon og direkte konvertering ikke forteller hele historien • Overgangen fra markedssjef til CCO, og hvordan Folio bygger et tydeligere partnersamarbeid mot regnskapsførere • Hvorfor Anne-Marte mener flere B2B-selskaper bør bygge merkevare og preferanse over tid, ikke bare selge på kampanjenivå Hvorfor tune inn og lytte til denne episoden? Du får et sjeldent innblikk i hvordan et lite, produktledet fintech-selskap har jobbet med merkevare, språk, kreativitet og kommersiell vekst i en kategori som mange opplever som komplisert. Episoden passer spesielt godt for deg som jobber med B2B marketing, fintech, SaaS, go-to-market, merkevarebygging, produktmarkedsføring, kommersiell ledelse eller kundereise, og som vil forstå hvordan man kan gjøre det komplekse enkelt uten å miste troverdighet. Perfekt episode for CMO, CCO, CEO, markedsførere, gründere, produktledere og kommersielle ledere som vil bygge sterkere posisjon, bedre kundereise og mer langsiktig preferanse. ---- I'm Gregory Gjini 👋 B2B SaaS growth & Go-To-Market strategist and former CMO @ 200MNOK ARR scale-up. I help SaaS companies unlock growth and pipeline by aligning brand, demand and revenue with GTM clarity. 📍 Oslo | 💻 Remote 📧 [email protected] 🌐 https://gotomarket.no