S2E5 “Van liefdadigheid naar rechtvaardigheid.” Katrien Heughebaert over hoe NGO’s mensen versterken in plaats van ondersteunen

✅ Wat kunnen bedrijven leren van NGO’s over communicatie en impact?✅ Hoe mobiliseer je mensen rond een gezamenlijk doel in een complexe wereld?✅ En waarom werkt liefdadigheid vandaag minder dan rechtvaardigheid?In deze aflevering van Sharpen ga ik in gesprek met Katrien Heughebaert, verantwoordelijk voor communicatie, marketing en fondsenwerving bij 11.11.11.Katrien deelt hoe haar parcours van marketing en reclame naar de NGO-wereld haar kijk op communicatie volledig veranderde. We spreken over hoe je als organisatie relevant blijft in een wereld vol prikkels, hoe je mensen uit machteloosheid haalt en hoe je van individuele betrokkenheid naar collectieve actie gaat.We gaan dieper in op de strategische shift van liefdadigheid naar rechtvaardigheid, waarom NGO’s mensen vandaag tonen in hun kracht in plaats van als slachtoffer, en hoe “strength in numbers” niet zomaar een slogan is maar een manier van werken doorheen de hele organisatie.Daarnaast hebben we het over marketing in de NGO-wereld, het bouwen van duurzame relaties met je doelgroep en wat bedrijven kunnen leren van de moed om duidelijke keuzes te maken.Een gesprek over impact, communicatie en hoe je mensen samenbrengt rond iets dat groter is dan zichzelf.Wat je te wachten staat:(00:00:00) Intro en parcours van Katrien(00:05:00) Van marketing en reclame naar NGO(00:10:00) Relevantie en verandering binnen 11.11.11(00:15:00) De kracht van “strength in numbers”(00:20:00) Mensen mobiliseren rond een gezamenlijk doel(00:25:00) De shift van liefdadigheid naar rechtvaardigheid(00:30:00) Communicatie zonder “slachtofferverhalen”(00:35:00) Wat bedrijven kunnen leren van NGO’s(00:40:00) Marketing en fondsenwerving in de praktijk(00:45:00) Relaties opbouwen en mensen duurzaam betrekken(00:50:00) Hoop, actie en persoonlijke drijfveren