EPISODE · Apr 24, 2026 · 36 MIN
S9E5 是什麼影響了咖啡價格？—從經濟與行銷看星巴克的全球策略 盧育淇、蘇宥安、黃品涵
from 大直電台 · host 大直高中
本集節目以 Starbucks 為例，探討「同一杯咖啡在不同國家價格差異極大」的現象，與星巴克各國的行銷手法。 節目中我們比較埃及、台灣與瑞士三地的價格差異，從經濟學角度切入說明「購買力平價」與「價格歧視」的概念，解釋價格並非單純由匯率決定。此外節目進一步分析影響價格的多項因素，包括營運成本（如人力與租金）、市場競爭、在地定價策略、品牌定位。同時也探討跨國企業如何透過「在地化行銷」調整產品與服務，例如在不同文化中設計特色飲品、空間與消費體驗。 消費者在理解商品價格時，不應僅以便宜或昂貴做判斷，而應進一步思考其背後的經濟結構與市場變化，有更全面的全球視野與判斷能力。 -- Hosting provided by SoundOn
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S9E5 是什麼影響了咖啡價格？—從經濟與行銷看星巴克的全球策略 盧育淇、蘇宥安、黃品涵
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