Scénario Rose ou Scénario Noir : Quelle survie pour l'objet média ?

Dans ce premier épisode du podcast de Benoît, j’interviens en tant qu’observateur privilégié d’un secteur que j’étudie depuis plus de 20 ans (annonceur, créateur d’objets et fédérateur de ce marché). Je ne suis pas un pur acteur du marché, mais un “satellite” qui analyse ses mutations. Je l’accompagne réellement depuis 8 ans pour la stratégie, le recrutement et la formation des équipes.Le constat est sans appel : le marché fait face à une transformation radicale imposée par les nouveaux comportements d’achat. Soit le secteur subit un “scénario noir” où l’intermédiaire (c’est à dire l’agence de comm’) disparaît au profit des fournisseurs, des algorithmes et des géants du web, soit il embrasse un “scénario rose” où l’objet devient le point de départ d’une stratégie de contenu digital globale.Les points clés de mon intervention :* La menace fantôme : vos vrais concurrents ne sont pas vos confrères, mais le budget aspiré par le digital et l’IA.* Le recrutement comme levier : pourquoi les dirigeants doivent embaucher des profils issus de la communication digitale plutôt que de simples vendeurs.* La responsabilité des fournisseurs : c’est aux fabricants de reprendre la parole sur le produit pour éduquer les annonceurs et sortir l’agence de l’image de “vendeur de catalogue”.Vous souhaitez que nous parlions de la stratégie de votre agence, de ses recrutements et formation de vos équipes, je suis disponible dès maintenant ! Cliquez iciVous êtes fournisseur de ce marché ou aimeriez le devenir, je vous accompagne, prenons rendez-vous en cliquant iciOu bien, vous avez une entreprise, une marque et souhaitez communiquer avec utilité et résultats, je vous expliquer et forme vos équipes, cliquez ici This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit christopheraconte.substack.com