SECCIÓN TIC: Las redes sociales convierten el alcance en negocio y ponen precio a llegar a la audiencia

Las redes sociales nacieron como espacios para compartir contenidos y construir comunidades, pero su modelo ha cambiado. Así lo analiza en Radio Voz el experto en informática Jaime Domínguez, de Noroeste Soluciones, que advierte de que hoy publicar sigue siendo gratuito, pero conseguir que ese contenido llegue a la audiencia es cada vez más complicado. El protagonista es el algoritmo, que decide qué contenidos aparecen ante los usuarios en función de sus intereses y, sobre todo, de su capacidad para mantenerlos conectados. La atención se ha convertido así en el producto que comercializan las plataformas. El cambio afecta especialmente a medios de comunicación, pequeños negocios, asociaciones y creadores. Tener miles de seguidores ya no garantiza alcanzar a esa comunidad. La antigua audiencia orgánica ha dado paso a un alcance condicionado por las decisiones del algoritmo y, cada vez más, por el pago. Domínguez alerta además de un nuevo paso dado por Meta: las páginas que quieran incluir enlaces hacia contenidos externos deben disponer de determinadas modalidades de pago, una barrera especialmente difícil de asumir para pequeños proyectos y negocios. Frente a este escenario, vuelven a ganar protagonismo fórmulas como las newsletters o plataformas como Substack. Mientras tanto, la inteligencia artificial también está transformando las búsquedas en internet y el posicionamiento de los medios. Un escenario cambiante que obliga a replantearse cómo llegar directamente a la audiencia.