生发赛道进入洗牌倒计时（二）

天方药业“硬刚”专利挑战的判决震动整个生发行业——不仅首次打破了国际大厂对中国脱发用药市场的专利封锁，也让国产仿制药首次以三分之一价格走入患者视野。这不只是一家药企的胜利，而是一个新市场秩序的起点。就在同时期，米诺地尔酊剂也逐步获得广泛认知，联合用药开始进入大众科普，“内服非那雄胺1mg+外用米诺地尔”成为治疗脱发的主流方案。公开数据显示，该组合有效率高达85%，被视为生发市场“药品派”阵营的底层逻辑。此后十余年，中国的生发市场从营销驱动转向临床循证，从无序竞争转向科学化、数据化。最新公开数据显示，我国脱发人群已超过2.5亿人，其中90后、95后人群占比近40%，防脱成为跨越年龄段群体的“健康焦虑”。市场也在此过程中不断扩围。有报告显示，2023年，我国毛发健康相关市场规模达到795.5亿元，预计2028年将突破1165亿元，这已接近多个高发慢病领域的规模水平。而天方药业“启悦”品牌作为非那雄胺1mg的首仿，如今已在电商平台实现月均出库2.7万件以上，市占率超过38%。集采中标、终端稳定铺货、电商长期复购，“启悦”品牌不仅完成了一款药品的突围，也在无形中奠定了“药品派”在中国生发市场中的主导地位。更进一步的是，生发市场的真正爆发，并不是从一个品牌广告开始，而是从“本土老牌VS国际大厂”的知识产权战役之后，科学治疗正式成为主流，中国的脱发市场，才真正启航。当非那雄胺1mg被正式纳入第三批国家集采，患者对“吃药治脱发”不再讳言，生发治疗“金标准”的另一半——米诺地尔，也在此时迎来了真正意义上的“爆发式竞争”。2023年，米诺地尔在国内“三大终端六大市场”合计销售额突破25亿元，稳居“药品派”第一大品种。搽剂、酊剂、喷雾、凝胶、泡沫五类剂型全面铺开， 69个品规、26家企业获批上市，另有数十家注册申报。2%、5%浓度产品主打男女分用、免洗速干、清爽不粘腻……但玩家越来越多元的背后，本质还是“成分一样、定位相似、价格越卷越低”。以最新天猫平台数据为例，主流5%米诺地尔单毫升价格已从最高3.49元下探至0.46元，价格区间超7倍，行业几乎杀入“地板价”。与此同时，用户并未成倍增长，电商平台数据显示，2024年下半年起，活跃访客数和转化率开始回落，反映出市场“产品过剩、用户分散”的典型特征。千亿市场、百余玩家，想了解生发赛道为何进入洗牌倒计时，请您下周一接着收听。